四十章培训六(2/2)
销售人员要根据客户的实际情况,合理规划销售阶段,制定工作计划。基本上也是从五个方面来说:
第一个方面,对于暂时放弃的客户,这类客户肯定在短时间之内,是没有购买需求的,所以不必要在他们身上花费精力和时间,但是这并不意味着永远就不联系他们,因为也许条件变化了,他们就有购买的可能了。
第二个种类型的是对于潜在的客户,这个客户的购买可能性不超过30%,销售人员应通过各种渠道获取这类客户的名单和信息,然后去拜访,没有人能百发百中的,拜访的客户越多,成功的机会也越大。
第三种,对于保持跟踪的客服,这类客户的购买可能性在30%到70%之间,他们有购买的愿望和可能,只是其他条件和技术,资金等还不具备,要充分与这类客户保持接触,尽可能让他们了解你公司的产品的优势,让他们看到你们的产品在各方面都超越了你的竞争对手。
第四种,必须重点促进的客户,这类客户的购买可能性超过70%,他们其他条件都已具备,只是在究竟买哪家的产品上徘徊,他们是真正的工作重点,销售人员,要发现和解决他们决定购买过程中的障碍,尽快把合同拿到手。
第五种,对于己购买的客户,大多数销售人员都不负责售后服务,但最好关注并尽力解决客户所遇到的问题,因为这样才能进一步挖掘他们的潜在价值,使他们继续购买。
这里我特别强调一点,就是对于第五种的客户,我们有很多销售人员,对于已购买过产品的客户,往往不是太重视。其实你是大错特错了,你购买过你的产品的客户,是你真正的金矿。挖掘老客服的优点有很多,
第一成本低,维护一个老客户的成本,仅是开发一个新客户成本的1/5。
第二,抵御竞争对手的竞争,一般来说,老客户对你的忠诚度是高于新客户的。
第三,对市场有效的了解和控制,对新客户是一点切入,发现其问题并加以解决,对老客户的跟踪是一个过程,更容易看清市场的发展规律和发展方向。
第四,介绍其他客户,自己觉得不错的产品和服务,向同行介绍,就显得十分自然了。
往往一个老客户能给你带来十个新客户,甚至更多,你在某一个行业里面有一两个,三四个老客户。
这个行业往往你很容易就进入的比如说旅游,各个旅游景点,旅游局,其实他们相互都是熟悉的,你只要能攻下一个景点,两个景点,一个旅游局,两个旅游局然后通过他们去认识新的客户,就是很容易很自然的事。
第五,行业示范作用,同行业毕竟是竞争关系,与关注产品的性能相比,他们往往更关注同行,是否也在使用相同的产品,所以固有客户对于在一个行业的产品推广是很重要的。
第六,更有利于处理投诉,客户的投诉是难免的,有稳定的客户关系,处理起来就更简单。
对我们销售来说,特别是第四点,你将事半功倍,你辛辛苦苦去拜访十个新客户,不如全心全意去服务好一个老客户,然后通过老客户去转介。
</br>
</br>